Интернет-реклама должна быть маркирована в установленном порядке

В сети Интернет можно распространять только ту рекламу, которой оператор рекламных данных присвоил идентификатор [1] (ч. 17 ст. 18.1 [2] Закона о рекламе).

Рекламодатель или рекламораспространитель может обратиться к оператору рекламных данных за получением идентификатора в рамках исполнения договорных отношений.

С 1 сентября 2023 г. для рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламной системы предусмотрена административная ответственность:

• непредставление (необеспечение представления), несвоевременное представление в Роскомнадзор информации о распространенной в Интернете рекламе либо за представление неполной, недостоверной, неактуальной информации;
• распространение рекламы без идентификатора либо нарушение требований к его размещению при распространении рекламы в Интернете.

Штраф для юрлиц составит от 200 тыс. до 500 тыс. руб.

ВОПРОСЫ-ОТВЕТЫ

1. Каковы особенности размещения рекламы в сети Интернет?

   К таким особенностям относится, в частности, следующее:

   • рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем, отвечающие установленным Критериям [3], обязаны предоставлять информацию (обеспечивать ее предоставление) о размещении рекламы, направленной на привлечение внимания российских потребителей рекламы, в Роскомнадзор через оператора рекламных данных. От этой обязанности освобождены операторы социальной рекламы. Информацию необходимо предоставить оператору рекламных данных в течение 30 дней после окончания календарного месяца, в котором реклама была распространена. Операторы в свою очередь передают такие данные в Роскомнадзор в установленном порядке [4].
   • интернет-реклама должна быть маркирована в установленном порядке.

   Так, в рекламе (кроме размещенной в теле- и радиопрограммах и теле- и радиопередачах, распространяемых в сети Интернет) должны быть пометка "реклама" и указание на ее рекламодателя и (или) сайт (страницу сайта) с информацией о рекламодателе (ч. 16 ст. 18.1 [5] Закона о рекламе).

   В сети Интернет можно распространять только ту рекламу, которой оператор рекламных данных присвоил идентификатор [6] (ч. 17 ст. 18.1 [7] Закона о рекламе).

   Рекламодатель или рекламораспространитель может обратиться к оператору рекламных данных за получением идентификатора в рамках исполнения договорных отношений.

    

   Если организация размещает собственные рекламные материалы на своем интернет-ресурсе, то их нужно маркировать, а информацию о рекламе направить в Роскомнадзор.

   Ответ подготовлен с использованием КонсультантПлюс

2. Должен ли блогер представлять информацию о распространяемой им в социальных сетях рекламе в Роскомнадзор?

   Да.

   В случае если блогер распространяет рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ, и соответствует утвержденным критериям, в частности размещает рекламу в форме баннеров, текстового или текстово-графического блока, видеороликов, аудиозаписи, аудио- и (или) видеотрансляции в прямом эфире, он обязан представлять информацию или обеспечивать представление информации о такой рекламе в Роскомнадзор (п. п. 7 [8], 8 ст. 3 [9], ч. 3 ст. 18.1 [10] Закона N 38-ФЗ, Критерии [11], утв. Постановлением Правительства РФ N 948, п. 1 [12] Положения, утв. Постановлением Правительства РФ N 228).

   Ответ подготовлен с использованием КонсультантПлюс

3. Распространять рекламу в сети Интернет допустимо, если оператор рекламных данных присвоил рекламе идентификатор (ч. 17 ст. 18.1 [13] Закона о рекламе).

   Организация разместила в своем официальном телеграм-канале рекламное сообщение о проведении платного кадрового семинара по изменениям в трудовом законодательстве. Подлежит ли маркировке такая реклама и предусмотрена ли ответственность за размещение рекламы в сети Интернет без маркировки?

   Распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети Интернет допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы, который представляет собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в информационно-телекоммуникационной сети Интернет рекламы и учета информации о такой рекламе.

   В случае если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона [14] о рекламе и требует маркировки.

   С 01.09.2023 распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети Интернет без присвоенного оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы либо нарушение требований к его размещению при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети Интернет влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей, на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей, на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.

   Ответ подготовлен с использованием КонсультантПлюс

4. Какие требования предъявляются к размещению рекламы на сайтах юридических лиц?

   Реклама, которую вы размещаете на своем сайте, должна соответствовать требованиям действующего законодательства, в том числе требованиям, перечисленным в ст. ст. 5 [15] - 7 [16] Закона о рекламе.

   Учтите, что не допускается распространение рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории РФ, на информресурсе иностранного лица в случае принятия Роскомнадзором решения о запрете на распространение рекламы на таком информресурсе и включения информации о таком решении в перечень иностранных лиц, осуществляющих деятельность в сети Интернет на территории РФ, в соответствии с Законом [17] о деятельности иностранных лиц в сети Интернет на территории РФ (ч. 10.4 ст. 5 [18] Закона о рекламе).

   Также не допускается реклама объектов рекламирования, приведенных в ст. 7 [16] Закона о рекламе.

   Реклама в сети Интернет должна иметь (кроме рекламы в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в сети Интернет) (ч. 16 ст. 18.1 [19] Закона о рекламе):

   • пометку "реклама";
   • указание на рекламодателя и (или) сайт, страницу сайта с информацией о рекламодателе.

   Распространять рекламу в сети Интернет допустимо, если оператор рекламных данных присвоил рекламе идентификатор (ч. 17 ст. 18.1 [20] Закона о рекламе).

   Учтите, если реклама размещена в Интернете до 1 сентября 2022 г. и договорные обязательства по ее размещению исполнены до этой даты, то положения ст. 18.1 [21] Закона о рекламе не применяются (Информация [22] ФАС России).

   Если на собственном интернет-ресурсе организации размещаются собственные рекламные материалы, то они также подлежат маркировке, а информация о рекламе должна направляться в Роскомнадзор. Если пресс-релизы имеют рекламный характер [23], то информация о них учитывается в общем порядке вне зависимости от того, распространяются ли такие материалы возмездно или безвозмездно (Письмо [24] Роскомнадзора от 14.11.2022 N 03-100982).

   Вы также должны соблюдать специальные требования, установленные, в частности:

   • для рекламы отдельных видов товаров (работ, услуг). Например, специальные требования установлены для рекламы алкогольной продукции (ст. 21 [25] Закона о рекламе) и лекарственных средств (ст. 24 [26] Закона о рекламе);
   • в зависимости от способа реализации товаров. Например, при дистанционной продаже реклама должна также содержать сведения о продавце таких товаров, установленные ст. 8 [27] Закона о рекламе.

   Ответ подготовлен с использованием КонсультантПлюс

   Источник: consultant.ru [28]