Юристу от 24 ноября 2023 года

24.11.2023

Требования в сфере рекламы: ФАС утвердила руководство по их соблюдению 

Документ [1] отвечает на вопрос о том, считается ли рекламой информация на корпоративных сувенирах, официальных бланках, фирменной одежде и т.д. Разъяснения основаны в том числе на позициях, которые служба отменила [2] в 2022 году. Рассмотрим несколько выводов.

Корпоративные сувениры

Юрлицо не распространяет рекламу [3], если передает своему сотруднику сувенир или одежду с логотипом либо товарным знаком для применения в качестве канцелярского товара, спецодежды или униформы.

Однако, если такую продукцию, например, дарить контрагентам или потребителям, это могут признать распространением рекламы [4].

Официальные бланки и фирменная одежда

Не считаются рекламой [5] сведения о товаре или его производителе на официальных бланках и прочих документах, которые связаны с вводом товара в оборот. То же касается информации на фирменной одежде и утвари (бокалах, пепельницах, салфетках и т.п.), которые используют при обслуживании клиентов, в частности, в местах продаж.

Вывод затрагивает также информацию в интернете о доменном имени.

Данные о спонсорах

Информацию о спонсорах или партнерах с их логотипами, которую разместили на сайте компании либо мероприятия, не признают рекламой [6]. Подход применяют при соблюдении всех следующих условий:

• данные опубликованы в разделе о спонсорах либо партнерах;
• информация не формирует интерес непосредственно к этим лицам;
• спонсоры и партнеры - это не объекты рекламирования.

Сообщения от операторов связи

Не должны признавать рекламой [7] СМС-сообщения и пуш-уведомления, которые оператор направляет своим абонентам, чтобы известить о порядке исполнения либо изменения условий оказания базовых услуг по договору. Речь идет о бесплатных сервисах "Вам звонили", "Узнать баланс" и т.п.

Однако к рекламе относятся [8] такие предложения, в частности:

• за дополнительную плату купить мобильный контент или подключить услугу "Автоответчик", "Голосовая почта", "Черный список", "Автоплатеж" и т.д.;
• перейти на другой тарифный план;
• воспользоваться мобильным сервисом (даже бесплатным), с помощью которого абоненту за отдельную плату могут предоставить контент или допуслуги.

Документ: Приказ ФАС России от 14.11.2023 N 821/23 [1]

Рекомендуем: Каким требованиям должна соответствовать реклама [9]

Полезная ссылка: <Письмо> ФАС России от 02.12.2022 N МШ/109196-ПР/22 "О направлении информации" [10]

 

 

Обзор подготовлен специалистами компании "КонсультантПлюс" http://www.consultant.ru [11]