Обзор изменений по интернет-рекламе с 1 сентября

С 01.09.2022 меняются правила распространения интернет-рекламы. Рекламодателям теперь нужно более ответственно подходить к содержанию рекламы и порядку ее запуска.

В Закон о рекламе включена новая статья 18.1, которая определяет правила распространения рекламы. Изменения в Закон о рекламе вступают в силу с 1 сентября 2022 года. Их утвердили такие НПА:

• Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ;
• постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974;
• постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948;
• распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р;
• Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 № 63.

Рассказываем подробнее, что изменилось в правилах.

Порядок распространения рекламы

Теперь перед запуском нужно пройти несколько этапов:

Этап 1. Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных сетей до запуска рекламы должны обратиться к оператору рекламных данных (ОРД). Операторов отбирает специальная комиссия Роскомнадзора.

Этап 2. Оператор присваивает рекламе идентификатор, с помощью которого осуществляется прослеживаемость.

Этап 3. Непосредственно распространение рекламы. После этого этапа все данные отправляются в Роскомнадзор, который ведет обработку и учет этой информации.

Все данные хранятся не менее 5 лет.

Помимо Рокомнадзора, сведения о рекламе будут доступны налоговой и антимонопольной службам.

Что должна включать реклама

В соответствии с новой статьей закона реклама должна содержать:

• пометку «реклама»;
• название рекламодателя или ссылку на его страницу в интернете.

Эти требования касаются только интернет-рекламы. Теле- и радиопрограммы, транслируемые в интернете, исключаются из этого требования.
Кто передает информацию

О поступающих предложениях о рекламе должны сообщать:

• рекламораспространители;
• операторы рекламных сетей;
• владельцы соцсетей;
• владельцы новостных агрегаторов;
• организаторы распространения рекламы;
• рекламодатели.

Для рекламодателей есть 2 исключения из обязанности информировать о рекламе:

• если он передал это право рекламораспространителю или оператору рекламной системы;
• если у него есть исключительные права на продукт или услуги, которые рекламируются.

Список и сроки передачи информации

Список информации, которая передается в Роскомнадзор, включает сведения о каждом звене цепочки договора о распространении:

• о самой рекламе;
• рекламодателе;
• рекламораспространителе;
• операторе рекламной системы.

Срок передачи информации законодательно не закреплен. Но проектом поправок он предусмотрен в течение 20 календарных дней после даты опубликования рекламы.

Источник: ppt.ru [1]